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Infografía: Las 10 Compañías de Productos Empacados de Consumo Masivo Más Grandes del Mundo

September 17, 2013

Infografía: Las 10 Compañías de Productos Empacados de Consumo Masivo Más Grandes del Mundo

Las 10 compañías con sus subsidiarias y sus marcas.

Un Mundo Nuevo Para Los Gerentes De Marca

October 24, 2012

Les comparto un interesante artículo publicado en McKinsey Quarterly – “A new world for brand managers.” En el artículo, los autores plantean que en las compañías de CPG (consumo masivo) los gerentes de marca y los gerentes de categoría no están alcanzando el máximo de sus potenciales. Las razones: estructuras fragmentadas y redundantes que se han ido creando en estas organizaciones como respuesta a un entorno cada vez más competitivo y complejo. Sus recomendaciones: hacer más eficientes los procesos y desarrollar las destrezas de las personas con roles de coordinación. Para leer el artículo completo haga clic aquí.

Este post iba a ser diferente.

August 1, 2012

Estando en Bogotá la semana pasada, una Cliente me comentaba sobre una noticia publicada en El Espectador (edición online) sobre un nuevo envase de Coca-Cola que se está distribuyendo en El Salvador. Entré al sitio web de El Espectador y leí la nota cuyo titular decía: “En El Salvador sirven la Coca Cola en bolsas de plástico. Los consumidores prefieren evitar pagar el costo extra por llevarse el envase de vidrio. “ Leí la nota e hice click para ver un video del referido envase de Coca-Cola. Pues bien, lo que leí y vi me pareció tan interesante que de inmediato empecé a escribir un post sobre este notable “caso de éxito”, (así lo consideré yo de inmdediato) que de seguro se convertiría en caso de estudio obligado en nuestras universidades. El caso se prestaba a diferentes enfoques, todos ellos interesantes – innovación; orientación al consumidor; etnografía; la famosa base de la pirámide; el importante canal colmado (o pulpería, bodega, changarro o tienda, según el país). En fin, una delicia de post, que de seguro generaría muchos buenos comentarios en nuestro blog Tiempo de Marketing. Para darle un toque más intersante a mi post sobre la nueva Coca-Cola en bolsa plástica le escribí a una querida amiga, alta ejecutiva regional de esa compañía, pidiéndole una entrevista telefónica para tener más información sobre este “caso de éxito”, y hacer mi post más interesante. Grande fue mi sorpresa y desilusión cuando mi amiga me dijo que el caso no era real; que el tal envase no existía. El video fue idea creativa de una agencia, que lo colgó en youtube, y se viralizó. Asi fue como seguramente llegó a parar a El Espectador, quienes lo dieron como un hecho real y lo publicaron como tal. El video casi se ha convertido en una especie de “La Guerra de los Mundos” que narró por radio el genio Orson Welles en el año 1938. Bueno, a lo mejor esta historia de “marketing fiction” se convierta en realidad, ya que este tipo de comportamiento del consumiodr es típico en los colmados a través de toda Latinoamérica. Soñar no cuesta nada. Mientras tanto, disfruten una Coca Cola bien fría. Pero en botella.

Consumer Packaged Goods: Escaping the Consolidation Mentality

June 7, 2011

Interesante artículo de Strategy + Busisness:

Holding fast to the two myths that have long dominated strategy in consumer-oriented industries — that bigger companies win, and that one or two players control every product category — can get a firm into trouble. A capabilities-driven strategy can provide a better path to profit.

Haga click aquí para leer el artículo completo.

Consumer Goods Club. Un Site Muy Bueno.

August 17, 2010

El buen y viejo amigo Tino Deon, veterano del marketing, nos envía un mail felicitándonos por el 20 Aniversario de nuestra firma, GomezLee Marketing. Y además nos envió un buen regalo: el link del website Consumer Goods Club. Este site es una comunidad que agrupa a profesionales del marketing de consumo masivo (CPG, FMCG) y retail. Conozco varios grupos de afinidad en las mismas categorías, pero este es el que más me ha gustado. A pesar de que el site y el mismo network tienen apenas solo unos meses de fundado, es fácil darse cuenta de que sus promotores y moderadores están tratando de hacer un buen trabajo. Yo me afilié y de inmediato encontré cosas de valor e interés – recomendaciones y buenos comentarios de libros; y un reporte de investigación muy interesante.  Entre los planes e iniciativas del network está el crear grupos locales. Así es que si los y las colegas  se animan, pueden contar conmigo (y seguro que  con Tino también) para formar un capítulo local. Los invito a echarle un vistazo a Consumer Goods Club, y me cuentan que les pareció. Y a Tino, muchas gracias!