In-store Media

La edición de invierno del journal Strategy and Business trae como tema principal el de los medios digitales en los puntos de ventas (in-store media). “Major Media in the Shopping Aisle” es un interesantísmo artículo donde los autores analizan el uso que están haciendo los retailers de las tecnologías digital y de video para alcanzar a los compradores o shoppers en el “momento de la verdad” más importante: cuando están comprando en la tienda. La ventaja principal de estos medios es que permiten un nivel de personalización de la comunicación que no puede lograrse con la publicidad tradicional en tv y cable. El artículo es muy interesante y debe ser lectura obligada para todos los que desarrollamos activaciones y promociones en los puntos de ventas.

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