Infografía: Las 10 Compañías de Productos Empacados de Consumo Masivo Más Grandes del Mundo

Posted September 17, 2013 by Leopoldo Gomez
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Infografía: Las 10 Compañías de Productos Empacados de Consumo Masivo Más Grandes del Mundo

Las 10 compañías con sus subsidiarias y sus marcas.

Habemus Twitter – el Santo Padre va a tuitear!

Posted December 11, 2012 by Leopoldo Gomez
Categories: Noticias

El Papa también se adecúa a los tiempos.  El Vaticano anunció que SS Benedicto XVI abrió una cuenta en Twitter (@pontifex) y empezará a tuitear a partir del próximo miércoles 12 de Diciembre.  En el mundo habemos más de 1 billón de católicos, de manera que la audiencia potencial de seguidores es graaande. Cuántos seguirán al Papa? Dentro de unas horas ya sabremos.

Lea la nota de prensa de The New York Times.

La Promotion Marketing Association (PMA) será ahora la Brand Activation Association (BAA)

Posted December 11, 2012 by Leopoldo Gomez
Categories: Noticias

BAA  El marketing siempre ha sido una disciplina muy dinámica, cuyo enfoque y definición han ido evolucionando según lo va         haciendo el mercado. Y lo mismo pasa por defecto con las diferentes asociaciones académicas, profesionales y  empresariales de marketing. Esta vez le toca el turno de “alinearse con los tiempos” a la Promotion Marketing Association (PMA). La prestigiosa y centenaria organización acaba de anunciar “una nueva marca, una nueva misión, un nuevo enfoque”, y a partir de Abril de 2013 será conocida como la Brand Activation Association (BAA). En esta nueva etapa la BAA se enfocará en todas las disciplinas que se requieren para activar la estrategia de una marca, y no solo en la Promoción de Ventas. En lo adelante, la “nueva” asociación se propone ser también la voz autorizada en las disciplinas de Shopper Marketing, Social Media Marketing, Experiential Marketing, entre otras.

En nuestra opinión, la idea es muy buena, ya que parte del hecho de que los esfuerzos de marketing tienen que ser integrales para ser efectivos. Ya no se trata de las Agencias vender un servicio de marketing específico – Promoción de Ventas o Marketing Directo. Se trata de crear soluciones efectivas combinando diferentes disciplinas y medios.  Ya no se trata solamente de desarrollar y ejecutar una acción promocional en el punto de ventas, usando los medios tradicionales – materiales pop e impulsadoras. Hoy día hay que crear la mezcla correcta de incentivos y experiencias, e integrar los medios sociales y los móviles como celulares y tabletas.

Aprovechamos para invitar a las empresas y profesionales del marketing a unirse a esta asociación. Como miembro de la PMA, GomezLee Marketing ha recibido el beneficio de poder acceder a las mejores prácticas y a los mejores programas educativos y herramientas del Marketing Promocional. Estamos seguros que seguirá siendo igual en la nueva Brand Activation Association – BAA.

Un Mundo Nuevo Para Los Gerentes De Marca

Posted October 24, 2012 by Leopoldo Gomez
Categories: Uncategorized

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Les comparto un interesante artículo publicado en McKinsey Quarterly – “A new world for brand managers.” En el artículo, los autores plantean que en las compañías de CPG (consumo masivo) los gerentes de marca y los gerentes de categoría no están alcanzando el máximo de sus potenciales. Las razones: estructuras fragmentadas y redundantes que se han ido creando en estas organizaciones como respuesta a un entorno cada vez más competitivo y complejo. Sus recomendaciones: hacer más eficientes los procesos y desarrollar las destrezas de las personas con roles de coordinación. Para leer el artículo completo haga clic aquí.

GomezLee Marketing estrena su nuevo sitio web!

Posted September 8, 2012 by Leopoldo Gomez
Categories: Marketing Relacional, Promoción de Ventas

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La semana pasada lanzamos nuestro nuevo website, desarrollado por nuestro grupo de Marketing Digital, usando la metodología y herramientas de WSI, franquicia líder global de la que GomezLee Marketing es partner. El sitio realza las cinco disciplinas en las que somos fuertes: Marketing Promocional; Marketing Experiencial; Marketing Relacional; Marketing Digital; y Fuerza de Marketing o Field Marketing. Visítanos, navega por el sitio, y déjanos saber tus opiniones. Haz click aquí: http://www.gomezleemarketing.com

Este post iba a ser diferente.

Posted August 1, 2012 by Leopoldo Gomez
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Estando en Bogotá la semana pasada, una Cliente me comentaba sobre una noticia publicada en El Espectador (edición online) sobre un nuevo envase de Coca-Cola que se está distribuyendo en El Salvador. Entré al sitio web de El Espectador y leí la nota cuyo titular decía: “En El Salvador sirven la Coca Cola en bolsas de plástico. Los consumidores prefieren evitar pagar el costo extra por llevarse el envase de vidrio. “ Leí la nota e hice click para ver un video del referido envase de Coca-Cola. Pues bien, lo que leí y vi me pareció tan interesante que de inmediato empecé a escribir un post sobre este notable “caso de éxito”, (así lo consideré yo de inmdediato) que de seguro se convertiría en caso de estudio obligado en nuestras universidades. El caso se prestaba a diferentes enfoques, todos ellos interesantes – innovación; orientación al consumidor; etnografía; la famosa base de la pirámide; el importante canal colmado (o pulpería, bodega, changarro o tienda, según el país). En fin, una delicia de post, que de seguro generaría muchos buenos comentarios en nuestro blog Tiempo de Marketing. Para darle un toque más intersante a mi post sobre la nueva Coca-Cola en bolsa plástica le escribí a una querida amiga, alta ejecutiva regional de esa compañía, pidiéndole una entrevista telefónica para tener más información sobre este “caso de éxito”, y hacer mi post más interesante. Grande fue mi sorpresa y desilusión cuando mi amiga me dijo que el caso no era real; que el tal envase no existía. El video fue idea creativa de una agencia, que lo colgó en youtube, y se viralizó. Asi fue como seguramente llegó a parar a El Espectador, quienes lo dieron como un hecho real y lo publicaron como tal. El video casi se ha convertido en una especie de “La Guerra de los Mundos” que narró por radio el genio Orson Welles en el año 1938. Bueno, a lo mejor esta historia de “marketing fiction” se convierta en realidad, ya que este tipo de comportamiento del consumiodr es típico en los colmados a través de toda Latinoamérica. Soñar no cuesta nada. Mientras tanto, disfruten una Coca Cola bien fría. Pero en botella.

Las Marcas CPG Aumentan la Inversión en Shopper Marketing y Social Media

Posted September 11, 2011 by Leopoldo Gomez
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La inversión en Shopper Marketing es la de más rápido crecimiento en los presupuestos de marketing de las categorías CPG (consumer packaged goods), seguida por medios sociales como segundo renglón de inversión. El dato se revela en un sondeo realizado a ejecutivos seniors de compañías CPG globales. El 83% de los entrevistados dijeron que sus compañías planifican incrementar sus inversiones en los diferentes esfuerzos de shopper marketing. La mayoría de estos ejecutivos también señaló a la disciplina de shopper marketing como su principal renglón en sus presupuestos de marketing. La inversión en medios tradicionales se proyecta hacia la baja, lo mismo que las promociones al trade.  El sondeo fue realizado por la Grocery Manufacturers Association y la firma Booz & Co., ambas de Estados Unidos. Del estudio podemos sacar varias conclusiones, pero la más importante e inequívoca es que (como dice nuestro amigo Martín Chirotarrab) el punto de venta sigue siendo el rey! Para ver el reporte completo haga clic en este enlace: Shopper Marketing 4.0: Building Scalable Playbooks That Drive Results 


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